『2026 서울관광 통합마케팅』

협력사 선정 제안요청서(안)

2026. 2.

글로벌마케팅팀

Ⅰ. 한국언론진흥재단 대행 의뢰 개요

1. 과업 구분

ㅇ 한국언론진흥재단은 ‘광고 매체 전략수립 및 진행’, 광고 대행사는 ‘광고 제작 및 마케팅 커뮤니케이션’을 각각 분담하여 과업 진행

구분	과업 분담
한국언론진흥재단	• 매체 믹스 및 전략 수립 • 각종 매체 송출 대행(구매, 집행, 대금청구 및 지불 등)
광고 대행사	• 2026 서울관광 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 • 서울관광 해외광고 제작 • 글로벌 축제 및 이벤트 연계 서울관광 프로모션 • 서울관광 해외 홍보 • 글로벌 스포츠 이벤트 연계 공동 마케팅 추진 • 2026 통합마케팅 사업 효과조사 추진 및 향후 사업방향 제언

2. 사업예산: 금구십육억사천만원정(￦9,640,000,000)
ㅇ 입찰 대상금액: 금칠십칠억사백만원정(￦7,704,000,000)

구분	과 업 내 용		소요예산
광고 대행사	• 2026 서울관광 통합마케팅(IMC) 커뮤니케이션 전략 수립		비예산
	서울관광 해외광고 제작	- 영상 촬영 및 제작 등(저작권료 포함)	9.75억 원
		- 모델료	19.24억 원
		- 인쇄, 배리에이션, 편집 등	1.73억 원
	글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅	- 해외 현지 밀착 프로모션	4.23억 원
		- 국내외 축제 및 이벤트 연계 서울관광 홍보마케팅	8.34억 원
		- 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 활용 서울관광 홍보	15.28억 원
	서울관광 해외 홍보	- 디지털 미디어 활용 서울관광 콘텐츠 확산	1.13억 원
		- 뉴미디어 활용 서울관광 홍보 신규 제안 및 추진	9.35억 원
	글로벌 스포츠 연계	- 글로벌 스포츠 이벤트 연계 서울관광 통합마케팅	6.98억 원
	• 2026 통합마케팅 사업 효과 및 글로벌 관광동향 조사		1.03억 원
	소 계 (1)		77.04억 원
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행	• 해외광고* 및 SNS 콘텐츠 매체집행 - 디지털 매체(11.5억), 옥외 매체(6.05억), 팬미디어(1.81억)	19.36억 원
	소 계 (2)		19.36억 원
합 계 (1+2)			96.4억 원

* ‘26년 연중 효과적인 서울관광 홍보를 위하여 ‘25년 제작 소재 포함 매체집행 추진 예정

* ‘25년 제작된 소재의 2026년 매체 집행과 관련된 민간 협력 대가 지급은 2025년 선정된 광고대행사와는 무관

※ 위 예산은 부가세, 수수료 포함 금액임. 실 집행 시 서울관광재단과 사전협의 하에 총액 내 항목 간 변동 가능

Ⅱ. 광고 대행사 과업 개요

1. 과 업 명: 2026 서울관광 통합마케팅 용역

2. 과업기간: 계약체결일로부터 2026.12.31. 까지

3. 과업목표

ㅇ 서울 외래관광객 3천만 명 시대 견인을 위한 공격적인 글로벌마케팅 추진으로 글로벌 관광 경쟁력 강화 및 글로벌 TOP 5 도시로의 도약

ㅇ 글로벌 관광트렌드, 콘텐츠 소비패턴 및 한류 재확산 추세를 반영한 핵심 타깃 중심 통합마케팅을 통해 서울 브랜드 인지도 및 재방문율 제고

구분	2025년 실적	2026년 목표
2026 서울관광 통합마케팅 과업 추진	• 서울관광 홍보영상 인식개선도 93.83%	• 서울관광 홍보영상 인식개선도 94.46%
	• 연간 서울관광 오프라인 프로모션 참가자 수 총 7.8만명	• 연간 서울관광 오프라인 프로모션 참가자 수 총 5.4만명
매체 전략수립 및 집행	• 서울관광 홍보영상 유튜브 및 SNS 통합 조회수 6.1억 뷰	• 서울관광 홍보영상 유튜브 및 SNS 통합 조회수 6.5억 뷰
	• 핵심 타깃 국가 대상 서울관광 홍보영상 유튜브 및 SNS조회수 5.4억 뷰	• 핵심 타깃 국가 대상 서울관광 홍보영상 유튜브 및 SNS조회수 5.4억 뷰

4. 과업방향

ㅇ 서울관광 인바운드 마케팅 전략 및 글로벌 이슈, 매체 환경 변화,
핵심 타깃 국가별 특성 등을 고려한 서울관광 통합마케팅 전략 수립

ㅇ 글로벌 영향력을 보유한 빅모델 활용 서울관광 대표콘텐츠 제작 및 디지털 캠페인 및 플랫폼 활용 글로벌 확산

ㅇ 핵심 방한국가 및 글로벌 이벤트 맞춤형 현지밀착 프로모션 추진

ㅇ 글로벌 스포츠 이벤트 연계 온·오프라인 공동마케팅 추진

5. 과업범위

가. 2026 서울관광 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

나. 2026 서울관광 통합마케팅 추진

ㅇ 서울관광 해외광고 제작

- 서울관광 홍보모델 제안

- 서울관광 대표 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

ㅇ 글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅

- 서울관광 해외 현지밀착 프로모션 전개

- 국내외 축제 및 이벤트 연계 서울관광 홍보마케팅 추진

- 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 활용 서울관광 홍보 진행

ㅇ 서울관광 해외홍보

- 서울 관광 디지털 캠페인 운영

- 글로벌 디지털 플랫폼 연계 서울 관광 프로모션 기획 및 운영

ㅇ 글로벌 스포츠 이벤트 연계 브랜드 공동 마케팅 추진

다. 서울관광 통합마케팅 효과조사 및 향후 사업방향 제언

ㅇ 2026 서울관광 통합마케팅 사업 효과조사 설계 및 실행

ㅇ 2026 글로벌 관광동향 조사 및 시사점 분석, 차년도 사업 제언

6. 과업예산

ㅇ 산출내역서 작성 시, 모든 과업이 원활하게 진행되도록 제안가격이 적절해야 하며, 경비, 일반관리비, 수수료, 부가세로 구분하여 작성

ㅇ 산출내역서 작성 시, 사후 정산 대상 비목의 정액금액을 조정 없이 반영

ㅇ 기타 참고사항

- 협상대상자의 제안 내용을 가감 조정을 하지 않는 경우, 가격협상 시 협상대상자가 제안한 가격을 조정하지 않고 계약금액을 결정함

- 계약 및 집행 시 총액 내 발주부서와 협의 후 항목 간 변동 가능함

7. 사업예산

구분	과 업 내 용		소요예산
광고 대행사	• 2026 서울관광 통합마케팅(IMC) 커뮤니케이션 전략 수립		비예산
	서울관광 해외광고 제작	- 영상 촬영 및 제작 등(저작권료 포함)	9.75억 원
		- 모델료	19.24억 원
		- 인쇄, 배리에이션, 편집 등	1.73억 원
	글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅	- 해외 현지 밀착 프로모션	4.23억 원
		- 국내외 축제 및 이벤트 연계 서울관광 홍보마케팅	8.34억 원
		- 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 활용 서울관광 홍보	15.28억 원
	서울관광 해외 홍보	- 디지털 미디어 활용 서울관광 콘텐츠 확산	1.13억 원
		- 뉴미디어 활용 서울관광 홍보 신규 제안 및 추진	9.35억 원
	글로벌 스포츠 연계	- 글로벌 스포츠 이벤트 연계 서울관광 통합마케팅	6.98억 원
	• 2026 통합마케팅 사업 효과 및 글로벌 관광동향 조사		1.03억 원
	소 계 (1)		77.04억 원
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행	• 해외광고* 및 SNS 콘텐츠 매체집행 - 디지털 매체(11.5억), 옥외 매체(6.05억), 팬미디어(1.81억)	19.36억 원
	소 계 (2)		19.36억 원
합 계 (1+2)			96.4억 원

주1. 상기 예정가격은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액임.

주2. 주요 정책이슈에 따라 서울관광재단과 협의를 통해 전체 예산 범위 내에서 사업간, 매체간, 항목간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함

주3. 파란색 항목은 사후원가정산 대상 항목으로 예산내 기재된 금액을 조정없이 반영해야 하며, 집행내역에 대한 정산보고서 및 증빙서류는 반드시 서울관광재단에서 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 함. 사후원가정산 관련 비용은 서울관광재단에서 별도 부담함

주4. 협업 광고대행 수행에 따른 이윤 외에 한국언론진흥재단의 협업방식을 적용하여 민간협력의 대가를 지급함

주5. 한국언론진흥재단을 통한 디지털/옥외 매체집행 시 ‘25년 해외광고 제작물 및 SNS 콘텐츠를 포함하여
광고 소재로 활용할 수 있음

주6. 민간협력에 대한 대가지급은 26년도에 선정된 광고대행사의 제작물이 매체집행 되었을때만 지급. 25년도에 타 광고대행사를 통해 제작된 제작물의 26년도 매체집행은 민간협력대가지급 사항에 포함되지 않음

주7. 민간협력에 대한 대가 지급 시기는 한국언론진흥재단과 서울관광재단이 협의하여 결정

Ⅲ. 과업수행 세부내용

1. 2026 서울관광 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

가. 추진시기: 26년 1분기

나. 주요내용

ㅇ 더 오래 머물고 다시찾고 싶은 고품격 매력도시 서울 마케팅 전략 수립

- 서울다움을 전하는 글로벌 브랜딩 강화를 통한 서울관광 미래비전* 인 외래관광객 3천만 명 달성을 위한 추진 목표 및 방향 수립

	<*서울관광 미래비전>
· 비전: 더 머무르고 다시 찾고 싶은 고품격 매력도시 · 목표: 외국인 관광객 3000만명, 1인당 지출액 300달러, 체류일 7일, 재방문율 70% (3·3·7·7 관광시대) · 10대 핵심과제: ① 혼자서도 여행하기 편한 도시, ② 서울의 강점을 살린 고부가 관광 육성, ③ 서울곳곳을 채우는 체험형 관광 콘텐츠, ④ 세계 3대 미식관광 도시, ⑤ 야간까지 이어지는 관광 수요 창출, ⑥ 대규모 관광인프라 투자, ⑦ 세계 최고의 관광도시에 걸맞은 숙박 인프라 조성, ⑧ 공격적인 마케팅으로 시장 개척, ⑨ 관광기업 성장기반 강화, ⑩ 관광객과 시민을 위한 관광시장 질서 확립

- 핵심 주력시장** 및 핵심 타깃, 방한관광객의 구매여정 등을 종합적으로 고려하여 맞춤형 온·오프라인 마케팅 전략 도출

	<**핵심 주력시장>
중국, 일본, 대만, 태국, 베트남, 싱가포르, 인도네시아, 필리핀, 미국, 호주, 인도

ㅇ K-POP 등 한류에 더해 스포츠·콘서트·축제 등의 이벤트 투어
리즘을 테마로 한 서울관광 콘텐츠 개발로 마케팅 전략 다각화 필요

- 글로벌 스포츠 리그(LAFC)와 협업을 통해 스포츠 팬덤 대상으로
서울관광 홍보 노출 확장

ㅇ 26년도 차별화된 서울관광 캠페인(크리에이티브) 제안

- ‘서울다움’의 매력을 전 세계로 확산하여 서울 방문의 욕구를
자극할 수 있는 서울관광 캠페인·테마 슬로건 제시

※ 재단에서 ’25년도에 전개한 ‘Absolutely in Seoul’ 캠페인 슬로건을 활용하여 차별화된 캠페인을 제안하거나, 또는 새로운 캠페인 테마/슬로건 제시

<참고: 서울시 도시 브랜드 및 2025년 글로벌캠페인 테마·슬로건>

도시 브랜드			서울시 도시브랜드 (2023. 8. 16. 공개)
캠페인 슬로건			한류, 미식, 패션 등 다양한 테마에서 활용할 수 있는 슬로건 도출
캠페인 메시지	한	서울에선. 모든게. 당연히.	“서울에선 모든게 당연히 가능해” 라는 확신의 메시지
	영	In Seoul. Everything. Absolutely

- 슬로건 메인컬러에 26년도 서울색 ‘모닝옐로우’ 반영 필요

- 서울관광 해외광고 제작 및 해외 온·오프라인 홍보마케팅, 국내·외
글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅 추진 시 일관적인 캠페인 메시지 적용을 통해 브랜드 확산 필요

2. 2026 서울관광 통합마케팅 추진

□ 서울관광 해외광고 제작

가. 서울관광 홍보모델 제안

ㅇ 서울관광을 매력적으로 홍보할 수 있고 글로벌 파급력과 팬덤을
보유한 광고모델 제안

※ 모델선정은 발주기관과 계약상대자가 협의하여 확정하며, 광고 촬영에 수반되는 체제비, 헤어, 메이크업, 의상 등의 모든 비용은 “계약상대자”가 부담

※ 국내외 디지털 및 레거시 미디어 매체에서 1년 이상 활용 가능하도록 모델, 음원 등 초상권 및 저작권 해결 필요

나. 서울관광 대표 홍보 콘텐츠 기획 및 제작(영상, 지면 등)

ㅇ 한류와 홍보모델의 파급력이 ‘서울 방문’으로 견인될 수 있는 강력하고 차별화된 서울만의 홍보 콘텐츠 기획

- 서울관광 캠페인 슬로건 및 핵심 주력 시장의 선호 콘텐츠 등을
반영하여 새로운 영상 컨셉 및 스토리보드 제안

※ 광고물 기획·제작 시 광고주 및 모델측과 충분한 사전 논의 및 피드백을 제작물에 반영하기 위한 노력 필요

ㅇ 서울관광 홍보콘텐츠 종류 및 최소 제작 수량

- 홍보모델 출연 메인영상 3편(1분 내외), 티징 1편, TV 및 옥외 광고용
영상 1편(15초), 바이럴용 숏츠 3편, 지면광고 2종 이상

※ 바이럴숏츠의 경우 메인영상의 축약본이 아닌 별도의 영상기획 및 제작 必

- 그 외 홍보모델과 협의를 통해 캠페인 바이럴 이벤트를 위한 프로모션 굿즈(포토카드, 디지털 굿즈 등) 다양한 제작물 기획 및 제작

※ 예산, 콘텐츠 파급 효과 등을 고려하여 영상, 지면광고 등 적정 수량 제안

※ 제작종류 및 수량은 기획과정에서 발주부서와 협의를 통해 변동 가능

ㅇ 제작된 홍보콘텐츠는 국내외 디지털 미디어(유튜브, 인스타그램, X 등), 옥외매체, TV, 신문, 잡지 등 각 매체의 특성을 고려하여 제작

- 제작된 광고 영상은 사용 목적에 따라 가로형, 세로형, 정방형 등
사이즈 및 길이(분량) 베리에이션 필요

- 국내외 옥외매체 추진 시 매체별 스펙에 맞는 영상 편집(베리에이션) 비용 고려 필요

- 지면광고 세로형, 가로형 등 사이즈 베리에이션 및 포스터 출력 필요

ㅇ 홍보콘텐츠의 외국어 품질 향상을 위해 어권별 원어민 전문 인력으로 검수단을 구성해 홍보콘텐츠 기획 및 제작의 모든 단계에서 외국어 검수 필수

	<핵심 주력시장>
- 어권검수단: 영어, 중국어(간체/번체), 일본어 원어민으로 구성 ※ 스페인어, 독일어, 러시아어, 베트남어, 태국어, 인도네시아어, 말레이시아어 등 유튜브 자막용으로 필요한 기타 언어는 광고 집행 국가에 따라 추가 번역 실시

다. 참고 사항

ㅇ 서울관광 홍보영상 참조링크: youtube.com/@VisitSeoulTV

- (25년 빅모델 활용 광고) 글로벌 인지도를 보유한 한류스타 제니(JENNIE)를 활용하여 스토리텔링과 감각적인 연출이 돋보이는 <Absolutely in Seoul> 캠페인 영상 총 7편 제작 (티징 1, 메인 2, 종합편 1, 숏츠 2, 인터뷰 1)

- (25년 미식테마 광고) 한류 외 미식을 중심 테마로 NBC유니버설 연계
에드워드 리 셰프 출연 홍보영상 5편 제작(메인 2, 광고용 2, 숏츠 1)

(제니) 메인 1편 - 달토끼	(제니) 메인 2편 - 서울시티	(에드워드 리) 미식투어	(에드워드 리) 나홀로 서울

□ 글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅

	<오프라인 프로모션 과업 공통 사항>
- 2026년 서울 브랜드 및 서울관광 통합마케팅 전략을 반영한 일관성 있는 마케팅 메시지 전달 필요 - 연간 서울관광 오프라인 프로모션 참가자 수 총 54,784명 달성 목표 - 서울관광 대표 홍보콘텐츠 노출 및 확산, 오프라인 프로모션을 통해 실제 서울 방문을 유도할 수 있는 트렌디한 콘텐츠 기획 필요 - 행사장 시스템 및 시설물, 홍보물 설치․운영 등 행사 진행과 관련된 인허가 업무 및 유관기관과의 행사 진행 - 오프라인 국내외 행사 시, 비상 대비 계획 및 매뉴얼 수립 필수 · 돌발 사고 및 안전사고 도난, 화재, 분실 등의 사고 및 관람객 인명사고, 감염병 대응 등에 대한 안전대책 수립․시행 · 필요시, 사고에 대비하여 행사 보험, 상해보험 및 화재보험 등 보험 가입

가. 서울관광 해외 현지 밀착 프로모션 전개

ㅇ 해외 현지 밀착 프로모션 진행 총 1회

※ 해외 타깃시장 분석을 통한 국가 제안 필요

※ 최종 프로모션 개최 시기와 횟수, 국가, 예산 규모 등은 발주부서와의 협의를 통해 결정

ㅇ 서울관광 브랜드, 서울의 ‘라이프스타일’, ‘축제’ 등을 테마로 서울관광 B2C 행사 기획 및 운영, 홍보관, 체험 이벤트 등 진행

※ 행사장 섭외, 조성물 디자인, 제작 및 설치, 한류스타 및 공연단 섭외, 무대, 조명, 음향기기 대여, 모객, PR 홍보, 기념품 제작 등 행사 기획 및 운영 전반

※ 조성물 디자인 및 제작 시, 2026년 서울색(모닝옐로우) 색상 및 서울 상징 캐릭터 ‘해치&소울프렌즈’ 활용

※ 참고사항: ‘25년 현지 밀착 프로모션

< ’25년 현지 밀착 프로모션 개최 >

행사명	개최 시기	개최 장소	개최 형태
상하이 현지밀착 프로모션	‘25.10월	중국 상하이	체험관+이벤트
쿠알라룸푸르 현지밀착 프로모션	‘25.12월	말레이시아 쿠알라룸푸르	체험관+이벤트

나. 국내외 축제 및 이벤트 연계 서울관광 홍보마케팅 추진

ㅇ 해외 K-POP 콘서트, 글로벌 빅이벤트 등과 연계한 서울관광
프로모션 진행

ㅇ 국내 대형 축제 및 이벤트 연계 서울관광 프로모션 진행

ㅇ 서울관광 홍보 프로모션용 기념품 제작

다. 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 활용 서울관광 홍보 진행

ㅇ 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 등과 연계한 K-콘텐츠 활용
공동 프로모션 전개(필수 포함 연계 사업으로 제안)

	< 필수 포함 연계 사업>
- K-POP 커버댄스(290백만원), 한류엑스포(200백만원), 한류관광콘텐츠강화(290백만원), 서울관광해외홍보(130백만원), 전통혼례재현식(200백만원), 국악활용홍보(100백만원), 서울 외국인 궁궐 걷기대회(100백만원) ※ 표기 금액은 부가세 포함 금액임

□ 서울관광 해외홍보

가. 서울 관광 디지털 캠페인 운영

1) Visit Seoul 유튜브/SNS 채널 활용 디지털 캠페인 추진

ㅇ 2026 서울관광 해외광고 확산을 위한 Visit Seoul 유튜브(비짓서울 TV) 및 어권별 SNS 채널 활용 디지털 캠페인 전략 수립 및 일정 관리

ㅇ 디지털 캠페인을 위한 홍보콘텐츠 제작 지원

- 디지털 캠페인 수행을 위한 홍보콘텐츠* 전반에 대한 기획·제작
및 원고(멘션) 작성·번역

* 홍보콘텐츠: 캠페인 사전 고지, 콘텐츠 라인업, 캠페인 영상 등 Visit Seoul 유튜브 / SNS 채널 게재를 목적으로 한 콘텐츠 제작물 일체

※ ’25년 서울관광 홍보영상 통합조회수 6.1억 뷰, ’26년 목표 조회수 6.5억 뷰

ㅇ 디지털 캠페인 확산 및 광고 효율 제고를 위한 바이럴 이벤트 추진

- 유튜브, SNS 등 디지털 매체 특성과 타깃층을 종합적으로 고려한 차별화된 바이럴 이벤트 기획 제안

- Visit Seoul 유튜브/ SNS 채널을 활용한 소비자 참여형 바이럴 이벤트 운영 2회 이상

- 바이럴 이벤트에 필요한 각종 이미지 제작, 경품 추첨 및 발송 등 제반 업무 일체 수행

2) 디지털 캠페인 확산을 위한 온라인 보도자료 배포

ㅇ 해외 주요 타깃 국가 대상 온라인 보도자료 최소 4회 이상 배포

※ 국가별 보도자료는 각 언어별로 전문인력 번역‧감수 필수

나. 글로벌 디지털 플랫폼 연계 서울 관광 프로모션 기획 및 운영

1) OTA(Online Travel Agency) 연계 서울 관광 상품 판매 프로모션 추진

- 서울관광 상품 구매 및 실제 방문 유도를 위해, 항공·숙박·액티비티 등 서울관광 상품과 연계한 OTA 기반 프로모션 기획 및 운영 (2회 이상)

- 협업 대상 OTA 2개 이상 제안(선정 근거 포함)

- OTA 연계 프로모션 추진 국가, 타깃층 및 관광 소비 유도를 위한 프로모션 기획 제안

※ ’25년 OTA 연계 프로모션 추진 결과: 서울관광 상품판매 매출 총 122억

2) 글로벌 콘텐츠 플랫폼 연계 서울 관광 콘텐츠 확산 프로모션 추진

- 글로벌 OTT, CTV 등 디지털 콘텐츠 유통 플랫폼을 활용한 서울관광 콘텐츠 활용 프로모션 기획 및 운영

- 협업 대상 플랫폼 2개 이상 제안(선정 근거 포함)

- 프로모션 추진 국가, 타깃층 및 플랫폼 특성을 반영한 콘텐츠 활용
및 운영 전략 제안

다. 참고 사항

ㅇ 재단 유튜브 및 SNS 채널

- 유튜브: 비짓서울 TV(youtube.com/@VisitSeoulTV), 구독자 수 89만명

- SNS: 4개 어권, 11개 채널 운영

[ 재단 운영 SNS 채널 ]

구분	영어				일본어		중국어 번체		중국어 간체
	인스타그램	페이스북	틱톡	X	인스타그램	X	인스타그램	페이스북	웨이보	더우인	샤오홍수
팔로워
	39만	97만	47만	3.5만	3.6만	3.6만	2.8만	6.9만	67만	10만	3.2만

ㅇ 외국어 제작 콘텐츠 일체 어권별 전문인력 번역‧감수 필수
※ 외국어 표기법은 ‘서울시 외국어 표기사전’ 준수

ㅇ 캠페인의 원활한 추진 및 홍보 효과 제고 등을 위하여 재단 유튜브/SNS 채널 운영사와 및 협력기관과 유기적 협조체계 구축 필요

□ 서울관광 해외 매체 광고(한국언론진흥재단 과업)

가. 해외 타깃 국가별 매체 전략 수립

ㅇ 2026 서울관광 해외광고 확산을 위한 디지털, 레거시 미디어 활용 글로벌 캠페인 확산 전략 수립

- ’26년 해외 타깃 국가, 국가별 매체 이용 특성, 매체별 이용자 연령대 등을 고려하여 세분화된 타깃별 디지털 및 레거시 매체 전략 수립 및 고도화

※ ’26년 해외 핵심 타깃 국가 11개국

일본, 중국, 대만, 필리핀, 태국, 싱가포르, 인도네시아, 베트남, 미국, 호주, 인도

※ 디지털 매체: Visit Seoul 유튜브(비짓서울 TV)/ 어권별 SNS 채널 활용

※ 매체 집행 국가(지역) 미디어 환경과 매체 수용 형태를 분석하여 예상 효과 등 명시

나. 디지털 미디어 활용 서울 관광 글로벌 캠페인 확산

ㅇ 디지털 미디어 활용 서울 관광 글로벌 캠페인 광고

-  Visit Seoul 유튜브 및 어권별 SNS 활용하여 광고 효율과 노출수, 조회수 등을 다각적으로 고려한 디지털 미디어믹스 제안 및 디지털 광고 집행

- ’26년 디지털 미디어 광고 집행 국가(12개국): 해외 핵심 타깃 11개국 및 한국

- ’26년 핵심 타깃 11개국 대상 글로벌 캠페인 유료 조회수 KPI: 5.3억회

- ’26년 통합 글로벌 캠페인 전체 조회수 KPI(참고 지표): 6.5억회

※ 전체 조회수는 타깃국가를 포함한 글로벌 전체 국가 기준으로 산정하며,유료 조회수 및 캠페인 기간 중 발생한 오가닉 조회수를 합산하여 관리함

ㅇ 효율적인 캠페인 추진을 위해 조회수 등 과업 별 KPI 일일 조회가 가능한 대시보드 구성 및 운영

- 디지털 매체 광고 성과 관리를 위해 기간별, 국가별, 매체별, 캠페인별, 소재별 주요 지표를 통합 관리

※ 노출수, 조회수, 클릭수, 반응률, VTR, CPV 등 주요 지표는 매체 특성에 따라 적용

- 조회수는 유료 광고 성과와 오가닉 성과를 구분하여 관리 및 분석

- 매체 광고 기간 중 대시보드를 활용한 성과 모니터링을 기반으로 광고 최적화 및 효율 개선 수행

- 광고 운영 현황 및 성과 분석을 포함한 중간·최종 리포트 제공

다. 레거시 미디어 활용 서울 관광 글로벌 캠페인 확산

ㅇ 글로벌 TV매체 활용 광고 집행

- CNN, BBC, CNBC 등 글로벌 TV 매체의 TV, 디지털, 소셜 등 부가매체를 포함한 통합 미디어 상품을 활용한 서울관광 광고 집행 및 운영

※ 글로벌 TV매체 추진 시 필수 커버리지 국가: 미주, 유럽

ㅇ 해외 주요 국가 옥외광고(OOH) 추진

- 해외 타깃 도시 주목도와 노출 임팩트를 고려한 옥외광고(OOH) 추진

- 최소 5개 이상, 한 달 이상 집행 기준

※ 옥외매체 집행 시, 유동 인구를 고려한 위치, 음향 송출 여부, 사이즈, 청약 시기 등 검토 필요

※ 국가별 최다 방한 시기 및 여행 결정 후 준비 기간(리드타임) 등을 고려하여 국가별 최적의 광고 시기 제안 필요

□ 글로벌 스포츠 이벤트 연계 브랜드 공동 마케팅 추진

가. 글로벌 스포츠 이벤트 연계 서울관광 통합마케팅 추진

ㅇ 북미 인바운드 잠재수요를 견인하기 위한 스포츠스타 및 팬덤 활용 홍보마케팅 추진

※ LAFC 연계 스포츠 테마 영상 콘텐츠 제작 및 확산(보도자료 참조)

- 주요 선수(4명) 출연 숏폼 등 디지털 홍보영상 촬영 및 제작

※ 스포츠 팬덤 대상의 효과적인 마케팅 추진을 위한 홍보영상, 지면 등의 콘텐츠 제작 기획 필요, LA 현지 촬영 필요

※ 제작 종류 및 수량은 발주처와 협의

- 스포츠 테마의 서울관광 콘텐츠 활용 디지털 캠페인 지원

- 주요 경기 펜페스트 연계 서울관광 프로모션 이벤트 추진(1회 이상)

- 경기 관람객 대상 서울관광 홍보를 위한 이벤트 및 부스 기획, 운영

3. 서울관광 통합마케팅 효과조사 및 향후 사업방향 제언

가. 2026 서울관광 통합마케팅 사업 효과조사 설계 및 실행

ㅇ 해외 소비자 대상 서울관광 콘텐츠 평가, 해외 현지 프로모션 효과 등 통합마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 정량적 효과 측정

- 조사 대상, 국가, 방법, 기간, 내용 등 객관적인 효과 측정이 가능하도록 제안(조사 전 발주처와 협의 필수)

※ 참고사항: ’25년 서울관광 통합마케팅 커뮤니케이션 효과조사 개요

구 분	온라인 조사	오프라인 조사
국가	2026 서울관광 통합마케팅 핵심 타깃 국가 11개국	해외 현지 밀착 프로모션 개최 국가
대상	15~59세 해외관광 소비자 (2,200명 내외)	해외 현지 밀착 프로모션 참가자 (3,000명 내외)
기간	서울관광 광고 캠페인 종료 후 개시	해외 현지 밀착 프로모션 운영 기간
내용	서울관광 광고 콘텐츠 평가, 시청 후 인식 개선도, 영상의 접촉 경로 등	해외 현지 밀착 프로모션 참가 만족도, 서울 및 해외 관광 경험 등

나. 2026 글로벌 관광동향 조사 및 시사점 분석

ㅇ 글로벌 관광 동향 조사를 통한 경쟁도시 대비 서울의 인지도,
선호도 및 해외관광객의 소비행태, 관광지 이미지 경쟁력 등 조사

ㅇ 조사 결과로 도출된 시사점, 26년 브랜드 마케팅 트렌드 등을 분석하여 차년도 마케팅 타깃 국가, 콘셉트, 커뮤니케이션 전략 등 제언

Ⅳ. 과업수행 지침

1. 일반지침

ㅇ 과업 내용 해석상 이견이 발생한 경우, 발주기관과 계약상대자가 협의하여 결정한다.

ㅇ 계약내용의 변경으로 계약금액을 조정하여야 할 필요가 있는 경우에는 발주기관과 계약상대자가 협의하여 계약금액을 조정할 수 있다.

ㅇ 과업내용서에 명기되지 않았지만 과업을 수행하는 도중 추가적으로 시행해야 하는 사항이 발생한 경우 발주기관과 계약상대자가 협의하여 진행할 수 있다.

ㅇ 본 과업완료 후에도 경미한 추가작업이 필요한 경우 발주기관은 계약상대자와 추가비용 부담 등에 대해 협의하여 계약상대자에게 수행을 요청할 수 있다.

ㅇ 정당한 이유 없이 계약상대자가 계약조건 및 지시사항 등을 성실히 이행하지 않을 경우에는 계약을 해지할 수 있다.

ㅇ 사업 추진에 있어 계약서와 제안서, 제안요청서, 과업내용서에 포함되지 않는 일반적인 사항은 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

ㅇ 본 용역의 수행 중 계획내용의 추가 수정, 변경 검토 등의 검토사항에 대하여 발주기관의 요구사항이 있을 시 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

ㅇ 본 사업 과정에서 발생하는 안전사고에 대하여 행정적, 기술적 제반 비용과 후속처리는 안전사고 발생에 대한 책임당사자가 부담하며, 상호 책임이 없는 불가항력 등 사유에 기한 경우에는 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

ㅇ 계약상대자는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행한다.

가. 정기보고

- 착수보고 : 계약체결 이후 14일 이내 진행

- 중간보고 : 각 사업 파트별 추진 경과 및 진행 결과보고

- 최종보고 : 사업 결과 및 효과조사 결과보고

나. 수시보고: 각 사업 파트별 업무 추진 사항

- 월 1∼2회 공정보고 및 진행사항 점검회의

- 각 과업별 추진사항 및 계획 등 수시보고

2. 특수 수행지침

ㅇ 계약상대자는 한국언론진흥재단의 민간협력대가 지급방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 광고대행 수행 시 이에 따른 이윤 외에 한국언론진흥재단의 민간협력대가 지급을 적용하여 대가를 지급하며, 민간협력대가 지급 시기 및 방식은 한국언론진흥재단이 결정함

ㅇ「정부광고 업무규정」제9조에 명시된 조건 충족시 민간협력에 대한 대가지급 가능

ㅇ 정부광고주가 제안요청서 및 약정서 상 설정한 정부광고료 및 수수료(매체비)를 초과하여 광고 집행을 수행한 경우 초과분에 대한 민간협력 대가 지급 불가.

ㅇ 과업수행 비용은 서울관광재단이 지정한 사후원가정산을 거쳐 실제 집행비용 및 적격서류에 따라 정산하며 계약상대자는 사후원가정산 수행기관의 자료 제출 및 보완 요청에 적극 협조해야 함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

3. 수행인력

ㅇ 사업 전담 총괄 담당자 1명 이상 배정하여야 한다.

- 전담 총괄 담당자는 10년 이상 홍보․마케팅 분야에 경험이 있는 자로서, 최소 5년 이상 해외 마케팅 경험이 있어야 하고, 최소 1건 이상의 유사 프로젝트 관리 경험을 가지고 있어야 한다.

- 승인된 전담 총괄 담당은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당 업무 완료 시까지 연속 근무토록 하여야 하며, 교체가 필요한 경우에는 교체 사유를 명시하여 발주기관의 사전 승인을 받아야 한다.

ㅇ 각 파트별(광고 제작, 프로모션 기획 및 운영, 해외 홍보)로 해당 분야에서 최소한 1회 이상 사업을 추진한 경험과 기술을 보유한 전담 책임자가 있어야 하며, 분야별로 적정하게 배치하여 운영되어야 한다.

ㅇ 외국어로 제작되는 모든 콘텐츠(영상물, 인쇄광고 등)는 반드시 원어민으로 구성된 전문 인력의 감수가 선행되어야 한다.

ㅇ 기타 본 건 과업에 투입되는 수행인력의 채용, 교체 등은 용역
계약 일반조건 제11조(계약상대자의 근로자)를 준용한다.

4. 정산 및 대가 지급

ㅇ 계약상대자는 사업 종료 후 지체없이 서울관광재단이 지정한 양식에 의거한 결과보고서를 제출하여야 함.

- 최종 결과보고서 제본 5부

- USB 3식(결과보고서, 영상, 이미지 등 모든 파일)

※ 영상파일 원본, 클린본 등 과업 수행 중 발생한 모든 결과물(영상, 사진,
이미지 등) 수정 가능한 파일로 제출

ㅇ 정산보고서 및 증빙서류는 반드시 서울관광재단이 지정하는 전문기관의 검수(사후원가정산)를 거쳐 제출해야 하며, 비용은 서울관광재단이 별도 부담

ㅇ 서울관광재단과 사전 협의된 정산 기일을 반드시 준수해야 하며, 이를 어길 경우 차년도 입찰 참여 시 불이익이 있을 수 있음

ㅇ 대가지급은 원화(￦) 지급을 원칙으로 함

5. 지적재산권

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(계약상대자가 “서울관광재단”에 납품한 보고서, 데이터 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권․저작권·특허권·상표권·실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적 저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 계약상대자가 본 계약에 따라 “서울관광재단”에 용역결과물을 납품한 때에 “서울관광재단”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “서울관광재단”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “서울관광재단”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “서울관광재단”에 고지해야 함)

ㅇ 계약상대자는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타 권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 계약상대자는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여
“서울관광재단”을 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “서울관광재단”이 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “서울관광재단”에 손해가 발생한 경우 계약상대자는 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

ㅇ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 “서울
관광재단”이 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 계약상대자는 용역대금 전액(또는 “서울관광재단”이 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 계약상대자가 이를 위반하여“서울관광재단”에 손해가 발생한 경우에는 계약상대자는 그 손해를 모두 배상해야 함

ㅇ “서울관광재단”은 본 계약에 따라 계약상대자가 납품한 위
용역 결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 계약
상대자는 “서울관광재단”의 등록에 필요한 서류 등을 지체없이 제공하고 협력하여야 함

ㅇ 계약상대자는 “서울관광재단”이 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물 내 소재저작물 등 저작물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "서울관광재단”으로 표시하는 것에 동의함

Ⅴ. 대행사 심사안내

1. 제안서 작성 요령

가. 제안서 내용 : 아래 작성 순서를 참고하여 해당 목차 내용이 반드시 제안서 내용에 언급이 되어야 함

<제안서 작성 순서>

구 분 (목차)		주요 작성내용 및 참고사항
Ⅰ. 제안 개요	1. 제안개요	제안목적 및 배경(환경분석, 경쟁도시 동향분석 등) 추진목표 및 방향
Ⅱ. 세부 수행 계획	1. 과업수행계획	- 서울관광 통합마케팅 전략 수립을 위한 환경 분석 (기존 서울관광 캠페인, 주요 경쟁도시 사례 분석 등) 과업내용 별 주요 추진전략 및 추진계획
	2. 과업수행능력	과업내용별 세부 추진전략 및 실행계획 1) 서울관광 통합마케팅 브랜드 및 커뮤니케이션 전략 2) 서울관광 해외광고 제작 3) 글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅 4) 서울관광 해외홍보 5) 스포츠 이벤트 연계 서울관광 통합마케팅 추진 6) 성과측정 및 효과조사 7) 세부과업별 예산배분계획(총액대비 금액, 비율 표기 필수) ※ 기타 사업 추진목표(방향)에 부합하는 창의적인 추가 제안 가능
	4. 사업관리 부문	- 프로젝트 관리방안 - 세부 추진일정 계획 - 업무보고 및 검토 계획 - 수행조직 및 업무분장(조직도), 조직 운영계획 - 투입인력 경력 실적 ※ 각 분야별 실제 과업 담당 인력 명시 및 담당자 경력사항 기술 (해외광고 마케팅 경력 기재 필수) 제안사 특징(장점) 등 핵심사항 ※ 연혁 및 일반현황, 조직 및 인원, 조직별 업무 기능, 주요사업(연도별), 해외광고 마케팅 관련 법인·지사, 제휴사 현황, 광고제 수상실적 등

2. 심사 안내

가. 제안서 심사(1차) * 참여업체가 5개 이상일 경우

ㅇ 제안서 서면 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

나. 프레젠테이션을 통한 기술능력 평가(2차 PT)

ㅇ 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 우선순위 결정

- 프레젠테이션 심사의 발표는 동 과업을 수행할 총괄 PM이 수행

- 프레젠테이션 심사의 발표는 총괄 PM 1명만 심사장 입장 및 발표 가능

※ PM(발표자)은 입찰공고일 전날부터 제안서평가일까지 입찰참가자 소속으로 재직해야 함(위반 시, 우선협상대상자 지위 박탈 등 불이익이 발생할 수 있음)

- 발표 시간은 제안사별 50분 내외(발표 30분, 질의응답 20분)

※ 필요시 발표자료에 참고용 영상 링크 삽입 가능

- 항목별 심사위원 평점 중 최고·최저 점수를 제외한 나머지 평점을 합산

- 기술능력 90점은“비계량 부문”평가로 제안서를 제출한 업체를 대상으로 각 평가위원이 평가함

- 기술능력 부분 평가결과 85%(76.5점) 이상을 득점하지 못하는 경우 “우선협상대상자”에서 제외

- 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상

- 동점자 발생 시에는 기술능력 평가 항목 중 ‘과업수행능력’아래 항목의 고득점 업체를 우선 협상대상으로 선정

· 광고 콘텐츠 크리에이티브 제안(영상, 인쇄 시안 등)의 창의성 및 타당성

· 경쟁 도시와의 차별성 및 서울 매력 부각도

· 촬영 및 제작 기간·비용의 적정성

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

다. 가격평가 : 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가 산식에 따름

라. 심사기준

구분(배점)		평가항목		배점	평가 주체
합계				100
기술 능력 평가 (90)	정성적 평가 (90)	전략수립 및 과업수행계획	- 전략 수립을 위한 환경 분석의 타당성 - 서울관광 통합마케팅 실행전략의 추진목표 적정성 - 실행전략 연계 세부 과업별 추진 내용의 적정성 및 상호 연계성 - 과업별 예산 계획 수립의 적정성 - 과업별 효과측정 방안의 적정성	15	평가 위원 평가
		과업수행능력	- 광고 콘텐츠 크리에이티브 제안(영상, 인쇄 시안 등)의 창의성 및 타당성 - 경쟁 도시와의 차별성 및 서울 매력 부각도 - 촬영 및 제작 기간·비용의 적정성	25
			- 해외 현지 오프라인 프로모션 실행 계획의 적절성(실현가능성, 비용, 독창성 등) - 글로벌 축제 및 이벤트 활용 서울관광 홍보콘텐츠 확산의 효과성	20
			- 타깃 국가별 매체 전략의 적정성 디지털 캠페인 기획 및 운영의 효과성 - 글로벌 디지털 플랫폼 연계 서울 관광 프로모션 기획 및 운영의 적절성	20
		사업관리능력 업무협조 등	- 프로젝트 관리 효율성 - 사업추진체계 및 세부 추진일정의 적절성 - 수행조직 및 업무분장(조직도)의 적정성 - 투입인력의 우수성 및 인원의 적정성 - 해외 마케팅 관련 글로벌 인프라 역량(지역별 법인·지사, 제휴회사 포함)	10
입찰가격평가 (10)		- 입찰가격이 예정가격의 80% 이상인 경우 ․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )] - 입찰가격이 예정가격의 80% 미만인 경우 [eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )] [eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의70%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]] ※ 예정가격을 작성하지 않는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함한 금액으로 함		10	계약 부서 평가

3. 제안서의 효력

가. 제출된 제안서의 내용은 서울관광재단이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주

나. 제안서에 기재된 내용 이외의 의사표시는 인정하지 않음

4. 유의사항

가. 가격 제안 시 사업 항목별로 예산 세부 산출내역을 첨부해야 하며,  대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함 / 주 대행사의 수수료 뿐만 아니라 하도급업체의 대행 수수료까지 포함된 개념임), 인건비, 기획비, 제세공과금 등 본 과업수행에 필요한 일체 비용을 포함하여 제안해야 함. 제안된 가격 외에 추가로 청구되는 비용에 대해서는 서울관광재단은 지불 의무가 없음

나. 제안서 작성 시 사실증명, 실적 등과 관련되어 객관적인 평가근거자료 미비로 판단이 불가능할 경우 해당부분은 0점 처리할 수 있음

다. 제안자가 제공한 정보가 허위로 판명될 경우, 서울관광재단은 당해 제안서를 무효처리 할 것이며 선정 후에라도 계약해지를 할 수 있음

라. 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함

5. 입찰가격 평점

가) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

* 해당입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

* 입찰가격 평가시 사업예산으로 하는 경우에는 추정가격에 부가가치세를 포함하여 적용하고, 예정가격을 작성한 경우에는 추정가격을 예정가격으로 적용

나) 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대한 평가

․[eqn: 평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT )]

[eqn: + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-추정가격의70%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

* 해당입찰가격 : 해당평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여 <개정 2015.9.21., 2023.6.30.>

6. 문의처

- 입찰 문의 :    한국언론진흥재단 경영지원팀 원상숙 차장

(02-2001-7725)

한국언론진흥재단 광고지원팀 석창렬 과장

(02-2001-7679)

- 제안 내용 문의 : 서울관광재단 글로벌마케팅팀 황순호 과장
(02-3788-8140 / shhwang@sto.or.kr)
한국언론진흥재단 정부광고1팀 안상현 차장
(02-2001-7846 / ash@kpf.or.kr)

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정
입찰보증금	납부방법	입찰보증금 지급각서로 갈음.
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

【서식 3】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ～ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 4】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문						00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명			연령 (세)		직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 5】

참여인력 이력사항
성 명				연 령			소속				직책
본 사 업 참여분야							학력		대학교 전공
자 격 증									대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력				년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월～년월)			담 당 업 무			발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 6】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정

한국언론진흥재단의 2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정』 입찰 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직ㆍ간접적으로 금품ㆍ향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 9】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

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2026년          월           일

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